閩侯根雕困局求突圍 轉型促升級
http://www.hrbznlm.com 2014-09-29 09:32:23 來源:閩侯新聞網(wǎng) 【字號 大 中 小】
根雕展廳,。
根雕從小件到大件,從商品到藝術品。 陳建鋆 攝
上街根雕產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園一隅,。 陳建鋆 攝
精心創(chuàng)作根雕藝術品,。陳建鋆 攝
80%的市場份額,,2000多家企業(yè),,60000多從業(yè)人員,,交易額約30億元……這一組數(shù)據(jù),,是閩侯上街鎮(zhèn)作為全國最大的根雕專業(yè)市場和生產(chǎn)基地在2013年交出的一份成績單,。
但是,在這份成績單的背后,,也必須清醒看到的現(xiàn)實是:閩侯根雕“小而散亂,、各自為戰(zhàn)”、“經(jīng)濟形勢趨緊,,銷量明顯下滑”,、“為他人作嫁衣裳”……
作為“中國根藝之鄉(xiāng)”,閩侯根雕發(fā)展困局漸顯,,積弊在哪?如何破局?不僅是閩侯根雕藝人的心頭所急,,也是縣委縣政府的心頭所思。
施良政 政府扶持求突圍
為了實現(xiàn)閩侯根雕更好更快的發(fā)展,,閩侯縣遇到問題不回避,、主動作為求實效,多措并舉力促根雕產(chǎn)業(yè)“破繭而出”,。
9月23日,,閩侯縣召開新聞發(fā)布會,縣委常委,、宣傳部部長,、教育工委書記江智文,縣文聯(lián)主席林雄,、閩侯根雕同業(yè)商會會長吳杰等就閩侯根雕的現(xiàn)狀和未來回答了記者的提問,,并當場問計于媒體,共謀發(fā)展良策,。
據(jù)悉,,中國海峽兩岸(閩侯)第一屆根藝美術博覽會將于9月30日在上街根雕產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園開幕,并開展當今中國根藝美術界“奧斯卡”——“劉開渠根藝獎”的評比活動,。
本屆博覽會將進行“中國根藝之鄉(xiāng)”,、“中國根藝大師”、高技能人才培訓基地,、福州市非物質文化遺產(chǎn)項目傳承示范基地等一系列授牌儀式,。國慶期間,廣大市民將能欣賞到出自臺灣,、北京,、云南,、內(nèi)蒙古、新疆,、海南等地根藝大師之手的根雕精品,。
“有為才有位”,江智文表示,,在根雕行業(yè)整體“遇冷”的形勢下,,通過閩侯縣委、縣政府一系列的主動作為,,“我們有信心保持閩侯在全國根雕業(yè)的領導地位”,。
在政府的扶持帶領下,閩侯根雕業(yè)者也跳出傳統(tǒng)營銷套路,,積極試水電子商務,。
2013年,中國294個城市電子商務發(fā)展指數(shù)排名中,,閩侯位列第19位,。據(jù)不完全統(tǒng)計,去年上街鎮(zhèn)根雕木藝的網(wǎng)絡銷售額近2億元,。借助電子商務,,部分商戶已經(jīng)實現(xiàn)逆境突圍。
“與傳統(tǒng)根雕銷售相比,,電子商務的信息傳播快,,受眾面巨大,資金壓力小,,優(yōu)勢明顯,,給我們閩侯根雕帶來新的商機?!眲?chuàng)辦木藝電商聯(lián)盟合伙人之一的范智勇說,。
縣文聯(lián)主席林雄也表示,今后政府部門將加大扶持力度,,將根雕企業(yè)納入縣中小企業(yè)培育體系,,在資金、用地,、人才,、經(jīng)濟協(xié)作等方面給予優(yōu)惠,從政策上,、制度上助推閩侯根雕產(chǎn)業(yè)轉型突圍,。
“對于電子商務的發(fā)展,縣政府將無條件支持,。但我們目前還沒有成熟的經(jīng)驗和成型的思路,,希望媒體朋友多多宣傳,,建言獻策?!苯俏脑掍h一轉,,坦言當下困境,廣開言路問計媒體,。
請業(yè)內(nèi)專家支招,也是這次根博會的重頭戲,。據(jù)悉,,根博會將邀請中國根藝美術學會專家、中國美院教授,、臺灣專家召開根雕產(chǎn)業(yè)推進政策座談會,,舉辦根雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇,希望借助專家的力量,,為閩侯根雕的當下困局和長遠發(fā)展把脈問診,。
搭平臺 產(chǎn)學集聚謀轉型
“中國根雕看福建,福建根雕看福州”,,從上世紀90年代開始,,福州根雕象園、大坂,、雁塔三大流派基本都集中到了閩侯上街鎮(zhèn),,隨著閩臺交流日漸熱絡,上街根雕漸成規(guī)模,。
在“閩侯根雕一條街”上街建平村的大街小巷,,布滿了大大小小近千家商鋪,但多數(shù)是“前店后廠,、廠店合一”的家庭式企業(yè)作坊,。經(jīng)營模式單一粗放、產(chǎn)品雷同缺乏創(chuàng)意,、品牌意識薄弱,、附加值低等因素成了制約閩侯根雕發(fā)展的“軟肋”和“短板”。
打破傳統(tǒng)根雕生產(chǎn)“小而散亂”,、“各自為戰(zhàn)”的格局勢在必行,,如何通過搭建平臺,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚,,形成規(guī)模效應,,成了閩侯縣政府和上街雕藝人共同的思考焦點。
政府先作為,,牽頭搭平臺,。今年8月,,“上街根雕產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園”建成,這是繼2012年“上街根雕展示交易中心”之后,,閩侯縣推動根雕產(chǎn)業(yè)轉型升級的又一重大舉措,。通過這一平臺,上街根雕由此實現(xiàn)家庭作坊式生產(chǎn)向產(chǎn)業(yè)園區(qū)集聚,。
據(jù)介紹,,園區(qū)位于上街鎮(zhèn)馬保村后園、京福高速公路西側,,占地105畝,,建筑總面積12.5萬平方米,目前已有50家大中型根雕生產(chǎn)企業(yè)入駐,。園區(qū)企業(yè)全部投產(chǎn)后將新增產(chǎn)值5億元,,安置失地農(nóng)民6000人,外來技工2000人,。
“建立根雕生產(chǎn)基地,,主要目的就是要改變目前上街根雕企業(yè)分布散、規(guī)模小,、競爭無序的局面,,整合資源,抱團發(fā)展,,在技術革新,、產(chǎn)品開發(fā)等方面提供支撐,形成規(guī)模效應,,最終提升上街根雕的整體市場競爭力,。”閩侯根雕同業(yè)商會秘書長鄧毅說,。
此外,,二期項目也已在規(guī)劃中,建設規(guī)模擴大至300畝,,將集生產(chǎn)基地,、創(chuàng)業(yè)園區(qū)、培訓基地,、產(chǎn)品展示園區(qū)等功能于一體,,平臺將承載更多的企業(yè),以點帶面,,發(fā)揮更大的輻射示范效應,。
不僅是建好“硬平臺”筑巢引鳳,打造人才培養(yǎng)的“軟平臺”,,閩侯縣政府也早有謀劃,。
早在2012年,,閩侯縣就把根雕人才隊伍建設納入了閩侯“十二五”人才發(fā)展規(guī)劃和文化藝術類人才培養(yǎng)規(guī)劃,著力打造梯次結構合理,、儲備充足的根雕工藝人才隊伍,。
同時,積極搭建校企合作“軟平臺”,。2012年,,閩侯縣與所有14所駐地高校簽訂合作共建協(xié)議,進行產(chǎn)學研項目對接,。其中,,上街鎮(zhèn)政府與閩江學院美術學院簽訂了《根雕工藝技能提升項目合作協(xié)議》,院校與企業(yè)合作培養(yǎng)根雕人才,。
打品牌 組合宣傳促升級
北京烤鴨、安徽宣紙,、景德鎮(zhèn)瓷器……地名與產(chǎn)品聯(lián)姻,,是地方品牌的成功范例,安溪鐵觀音就已成為“福建名片”之一,。地方品牌不僅是張閃亮的政府名片,,還是百姓增收致富的有效載體。
反觀閩侯根雕,,由于缺乏品牌營銷,、包裝宣傳,目前面臨著“墻內(nèi)開花墻外香,,為他人作嫁衣裳”的尷尬局面,。
閩侯根雕同業(yè)商會會長吳杰就親身經(jīng)歷了這樣的事情,“在浙江東陽木雕城,,看到我的一件作品標價78萬元,,而當初我賣出去的時候不到10萬元?!?/p>
他分析說,,上街根雕處于價值鏈末端,局限于加工,、生產(chǎn)環(huán)節(jié),,包裝推廣力度不夠,營銷模式不夠成熟,,這些都是制約閩侯根雕品牌發(fā)展的瓶頸,。
為了突破瓶頸,實現(xiàn)閩侯根雕品牌轉型升級,,一場在產(chǎn)業(yè)集聚基礎上打造地方品牌的探索正蹄疾步穩(wěn),、有序展開,。
據(jù)介紹,閩侯縣已與中國根藝美術學會建立了長期合作伙伴關系,,今年的博覽會只是第一屆,,今后將成為常態(tài)化,每年都將在閩侯舉辦,。
據(jù)了解,,根雕會還將廣發(fā)“英雄帖”,邀請臺灣專家及根雕藝人來閩侯開展文化交流與合作,,進一步推動閩侯根雕產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展,,做大、做強閩侯根雕產(chǎn)業(yè)的地方品牌,。
品牌宣傳不遺余力,,除了創(chuàng)意園這座“固定展廳”,閩侯還借力“移動展臺”增加曝光率,、打開知名度,。
通過電視臺、電臺,、報紙,、雜志普及閩侯根雕的歷史、工藝,、技法,、產(chǎn)業(yè)特色;布局機場、動車,、高速公路沿線,,展現(xiàn)閩侯根雕獨特魅力;組織企業(yè)參加外出展銷;出版刊物及大師作品集;定期舉辦產(chǎn)品展覽會……這一系列“組合拳”,對全方位,、立體式地提升閩侯根雕品牌的知名度和美譽度起到了良好的效果,。
“既傳統(tǒng)又年輕”的閩侯根雕,正在閩侯縣委,、縣政府和雕藝人的共同努力下,,以打造地方品牌為抓手,積極探索根雕發(fā)展新的突破口和增長極,,在困境中走出一條提質增速的發(fā)展之路,。
(人民論壇網(wǎng) 劉時安 王文清)