閩侯新聞網(wǎng)訊 在我們的社會中,，商業(yè)廣告可謂是“無孔不入”,，幾乎滲透于大眾生活的每個角落。然而，總會有一些優(yōu)秀的公益廣告,，如一股清流給人以啟迪與溫暖，喚醒沉浸于人民心中的美好與正能量,，也悄然改變著人們的生活,。

　　日前，一段一分鐘的垃圾分類公益小廣告——《西游之垃圾分類》,，引發(fā)了不少市民點贊,，并在市委文明辦主辦的“文明健康·有你有我”公益廣告征集評選活動，獲得了不錯的成績,。那么,，是什么原因讓這個短短的小視頻如此受歡迎呢？9月2日,，帶著疑問,，記者采訪了《西游之垃圾分類》主創(chuàng)人員,，了解這段公益廣告“誕生”。

　　定位準確

　　“動畫＋西游”鎖定兩大群體

　　“這個公益小短片,，是在我縣創(chuàng)建全國文明城市的關(guān)鍵時期,，也就是今年七月下旬制作完成的?！痹诳h住建局的一間辦公室內(nèi),，主創(chuàng)人員之一的城建科副科長林榕鵡向記者講述了《西游之垃圾分類》的“誕生”。

　　林榕鵡告訴記者,，最初,，制作這段公益廣告，即是為了打好全面推廣垃圾分類的宣傳“前哨戰(zhàn)”,，也有配合我縣創(chuàng)建全國文明城市的需要,。因此，林榕鵡和其他主創(chuàng)人員在今年五月份就開始構(gòu)思,，希望制作一則好的垃圾分類公益廣告,。

　　制作受眾喜聞樂見的好作品，就必須準確把握受眾群體的喜好,，來自縣住建局主創(chuàng)團隊的成員們深諳此道,。通過討論，他們發(fā)現(xiàn)垃圾分類工作主要針對的人群有兩大類：一類是廣大的青少年群體,，他們年紀小,，學習能力強比較容易吸收垃圾分類的相關(guān)知識；第二類是出生于上個世紀七八十年代的人,，這些人是目前大部分家庭的一家之主,，也是踐行垃圾分類工作的主要群體。為了制作出這兩個群體都能喜歡的宣傳短片,，主創(chuàng)人員想到了“動畫+西游題材”這個構(gòu)思,。

　　“青少年都喜歡看動畫片，因為動畫片生動形象,；而上世紀七八十年代出生的人,，很多是看著經(jīng)典電視劇《西游記》長大的，因此我們覺得以‘動畫+西游題材’這種方式來創(chuàng)作視頻短片,，一定可以吸引這兩個群體,，再通過他們影響家人，把垃圾分類的知識擴散出去,?！绷珠霹^笑著說道。

　　主題突出

　　西行途中的垃圾分類“真經(jīng)”

　　確定了創(chuàng)意后，林榕鵡等縣住建局的主創(chuàng)人員們便作為甲方,，開始聯(lián)系乙方的公益廣告創(chuàng)作團隊,。在傳統(tǒng)合作過程中，“創(chuàng)意,、策劃,、分發(fā)”一般是乙方承擔的部分，然而,，縣住建局作為甲方,，在此次創(chuàng)作中，無論從開始創(chuàng)意到制作,、后期剪輯再到推廣都積極參與,、融入創(chuàng)作，提出自己的意見和建議,。

　　“這樣既利于雙方深度合作,、及時改進問題，也可以保證垃圾分類知識的精準專業(yè)表達,，把握好廣告的尺度?！绷珠霹^說,。對于視頻廣告來說，劇本非常重要,，劇本質(zhì)量決定著廣告水準,，他們經(jīng)常和制作團隊就劇本討論到深夜，有時候一個細節(jié)就會反復討論修改10來次,?！拔覀儾荒芤驗槌隽隋X，只問結(jié)果而不參與過程,，當‘甩手掌柜’是出不了好作品的,。”

　　采訪中,，記者同林榕鵡一起觀看了《西游之垃圾分類》這段公益廣告,。整個短視頻的故事很緊湊，垃圾分類的主題被巧妙藏在了唐僧師徒的取經(jīng)路上,。開篇就點出了“垃圾分類保護環(huán)境凈化心靈 帶上親友從我做起 ” 這個主題,，并暗喻此主題就是唐僧師徒要取的“真經(jīng)”。因為只有從個人出發(fā),，人人參與環(huán)境保護,、垃圾分類，才能將垃圾分類工作持續(xù)推動下去。

　　短片還通過孫悟空面對垃圾分類的難題束手無策,，想一把火燒掉,，卻被師傅唐僧制止這樣一個畫面。展示了垃圾分類的“難”,，困難到連神通廣大的齊天大圣都“束手無策”,。那么，要怎么克服這個難題呢,？此時,，短片借唐僧之口，向三個徒弟介紹了垃圾分類的訣竅,。包括：如何區(qū)分干垃圾,、濕垃圾，什么樣的垃圾可以進行再回收,、利用等內(nèi)容（如圖）,；片尾更是喊出我縣垃圾分類的鮮明口號“只要分類做得好，垃圾也能變成寶,?！倍潭桃环昼姷亩唐瑓s蘊含著許多垃圾分類的小常識,，讓人看過之后,，能夠留下深刻的印象，起到很好的宣傳效果,。

　　閩侯味濃

　　取經(jīng)路上閩侯元素隨處可見

　　“《西游之垃圾分類》里,，還巧妙添加了許多閩侯元素，讓人們在學習垃圾分類知識的同時,，還可以領(lǐng)略閩侯文化的獨特魅力,。”林榕鵡說,。

　　記者注意到,，這些閩侯元素，包括片子開頭的曇石山文化遺址,，以及取經(jīng)路上的閩越水鎮(zhèn)LOGO等,。“創(chuàng)作中,，我們始終在考慮怎么結(jié)合閩侯的特色,。閩侯縣是八閩首邑，擁有璀璨的曇石山文化,，近年還打造了閩都民俗園,、喜街、閩越水鎮(zhèn)等特色歷史建筑群，極具古風韻味,。我們就想到了利用西游記的盛唐背景,，將這些復古風的東西在取經(jīng)路上展現(xiàn)，這樣既推廣了垃圾分類,，也宣傳了閩侯,。”林榕鵡表示,。

　　記者了解到,，如今，隨著閩侯縣垃圾分類工作的全面鋪開,，縣住建局已經(jīng)在縣城范圍內(nèi)陸續(xù)布置了140多處垃圾分類投放點,。“下一階段,，為了幫助市民更好做好垃圾分類,，我們準備制作更加詳細的垃圾分類指導性視頻，通過媒體和公眾號傳播,。將之深入到社會生活的各個角落,，以其獨特的親和力感染更多人，推動垃圾分類工作的開展,?！绷珠霹^笑著說。

　?。ㄩ}侯縣融媒體中心 林若野）