青運(yùn)會募集贊助款逾1.6億 21家企業(yè)簽約賽事贊助
http://www.hrbznlm.com 2015-08-03 08:26:08 來源:福州新聞網(wǎng) 【字號 大 中 小】
福州新聞網(wǎng)訊 在國際國內(nèi)大型賽事中,企業(yè)借助體育營銷增加品牌或產(chǎn)品的曝光度,,主辦方依托充分調(diào)動商業(yè)資源實(shí)現(xiàn)“節(jié)儉辦會”的宗旨與理念,,是一個互惠雙贏的共識。2日,青運(yùn)會福州市執(zhí)委會市場開發(fā)部常務(wù)副部長項(xiàng)秀娥在接受采訪時表示,,截至目前,,福州市執(zhí)委會已募集贊助款項(xiàng)16486萬元,正式賽已簽約的贊助企業(yè)21家,,下一步,待奧體中心商業(yè)街,、青運(yùn)村及相關(guān)場館開始運(yùn)行后,,將積極創(chuàng)造條件,幫助特許經(jīng)營商設(shè)點(diǎn)展銷,。
企業(yè)贊助劃分為四個層級
據(jù)項(xiàng)秀娥介紹,,企業(yè)以資金、產(chǎn)品或服務(wù)的形式贊助青運(yùn)會,,根據(jù)贊助金額劃分為四個層級,,分別是合作伙伴(不低于1000萬元)、贊助商(不低于500萬元),、獨(dú)家供應(yīng)商(不低于300萬元)和供應(yīng)商(不低于100萬元),。
不同層級的贊助商享有不同的贊助回報,贊助回報包括給予企業(yè)相關(guān)榮譽(yù),、單項(xiàng)比賽冠名權(quán),、廣告設(shè)置權(quán)和發(fā)布權(quán)、產(chǎn)品展示銷售權(quán)以及相關(guān)的禮賓待遇等,。
另一方面,,捐贈的回報主要側(cè)重于榮譽(yù),包括公開鳴謝,、頒發(fā)證書,、牌匾、開閉幕入場券及比賽門票等,。
正式賽簽約贊助企業(yè)達(dá)21家
截至目前,,已募集贊助款項(xiàng)16486萬元,其中現(xiàn)金8391萬元,、實(shí)物8095萬元,,已超額完成省里下達(dá)的1億元任務(wù)指標(biāo)。另外,,4家律師事務(wù)所為青運(yùn)會提供法律服務(wù)贊助(服務(wù)費(fèi)估算1000萬元),。在捐贈方面,熱心企業(yè)和社會人士捐贈的款項(xiàng)已達(dá)800多萬元,。
正式賽已簽約的贊助企業(yè)21家,,其中合作伙伴8家、贊助商4家、獨(dú)家供應(yīng)商4家,、供應(yīng)商5家;另外,,測試賽已簽約的冠名贊助企業(yè)有3家。
贊助1000萬元以上的合作伙伴(組委會已授牌)有閩江世紀(jì)城,、融僑集團(tuán),、中聯(lián)集團(tuán)、中石油福建銷售公司,、深圳海王,、祥興箱包、春倫集團(tuán)等,。另外,,省市聯(lián)合開發(fā)的廈門特步公司將為正式賽工作人員、志愿者,、技術(shù)官員等提供一批服裝裝備,。
9家單位簽約成為特許經(jīng)營商
項(xiàng)秀娥介紹說,所謂“特許經(jīng)營”,,是指企業(yè)通過繳納一定的特許經(jīng)營費(fèi)用或按營業(yè)額提成,,由青運(yùn)會組委會或執(zhí)委會授權(quán)生產(chǎn)或銷售帶有青運(yùn)會特殊標(biāo)識的產(chǎn)品,或指定為青運(yùn)會提供專項(xiàng)服務(wù)的一種經(jīng)營方式,。特殊標(biāo)識包括青運(yùn)會名稱,、會徽、會標(biāo),、吉祥物等,。
根據(jù)省市兩級分工,全局性的特許產(chǎn)品是由省里負(fù)責(zé)開發(fā),,包括郵票,、紀(jì)念徽章、毛絨玩具,、貴金屬,、普通金屬等。目前,,省里負(fù)責(zé)開發(fā)的“榕榕”吉祥物毛絨玩具,、郵票等已陸續(xù)投放市場。
福州市負(fù)責(zé)日用品,、食品,、樹脂制品、皮革制品,、文具等特許產(chǎn)品的開發(fā),,目前已簽約9家特許經(jīng)營商,,產(chǎn)品有臺灣的運(yùn)動飲料、福州的脫胎漆器等,。這些特許經(jīng)營商向市執(zhí)委會繳納特許經(jīng)營費(fèi)用后,,可在其產(chǎn)品或包裝上使用青運(yùn)會特殊標(biāo)識,并允許進(jìn)入福州賽區(qū)相關(guān)比賽場館進(jìn)行銷售,。
整合戶外廣告資源推介青運(yùn)
據(jù)了解,,國有企業(yè)廣告資源是青運(yùn)會宣傳的首要目標(biāo),如公交,、場站,、地鐵、燈箱等,。
為此,市國資委牽頭協(xié)調(diào),,整合了50部公交車身廣告,、100個公交場站燈箱廣告等,今年4月陸續(xù)分批投放,。此外,,市燈管辦協(xié)調(diào)廣告經(jīng)營公司等相關(guān)單位,提供部分主干道的廣告牌,、燈桿道旗,、LED公益時段,用于青運(yùn)會宣傳和贊助商廣告,。
在特許經(jīng)營產(chǎn)品開發(fā)與銷售方面,,目前已在南北火車站、三坊七巷,、西湖公園等沿街店面設(shè)立特許經(jīng)營產(chǎn)品銷售網(wǎng)點(diǎn),,并啟動線上銷售。下一步,,特許經(jīng)營商還要在長樂機(jī)場,、天虹百貨、永輝超市,、萬達(dá)廣場以及人流量密集的商業(yè)街店面設(shè)立銷售網(wǎng)點(diǎn),。
另外,待奧體中心商業(yè)街,、青運(yùn)村及相關(guān)場館開始運(yùn)行后,,將積極創(chuàng)造條件,幫助特許經(jīng)營商進(jìn)場設(shè)點(diǎn)展示銷售,。
開閉幕式當(dāng)天銷售紀(jì)念品
接下來,,市場開發(fā)部將與開閉幕式團(tuán)隊(duì)對接,,落實(shí)現(xiàn)場廣告實(shí)現(xiàn)的準(zhǔn)確地點(diǎn)、數(shù)量,、材質(zhì)和時間,,并在開閉幕式現(xiàn)場LED屏幕播放贊助商廣告。
“編制并實(shí)施開閉幕式當(dāng)天郵品及紀(jì)念品的售賣計劃,,如加蓋開閉幕首日封郵戳,,組織郵品、紀(jì)念品售賣等,?!表?xiàng)秀娥說,在落實(shí)贊助商回報的同時,,也會加強(qiáng)監(jiān)管,,引導(dǎo)公益廣告規(guī)范使用青運(yùn)會標(biāo)志,組織對青運(yùn)會特殊標(biāo)識使用的檢查,,糾正違規(guī)使用青運(yùn)會特殊標(biāo)識的行為,。
(福州新聞網(wǎng) 記者 邱陵)