福州新聞網(wǎng)訊 在國(guó)際國(guó)內(nèi)大型賽事中,，企業(yè)借助體育營(yíng)銷增加品牌或產(chǎn)品的曝光度,，主辦方依托充分調(diào)動(dòng)商業(yè)資源實(shí)現(xiàn)“節(jié)儉辦會(huì)”的宗旨與理念,，是一個(gè)互惠雙贏的共識(shí),。2日,，青運(yùn)會(huì)福州市執(zhí)委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)部常務(wù)副部長(zhǎng)項(xiàng)秀娥在接受采訪時(shí)表示,，截至目前,，福州市執(zhí)委會(huì)已募集贊助款項(xiàng)16486萬元,，正式賽已簽約的贊助企業(yè)21家,，下一步,，待奧體中心商業(yè)街,、青運(yùn)村及相關(guān)場(chǎng)館開始運(yùn)行后，將積極創(chuàng)造條件,，幫助特許經(jīng)營(yíng)商設(shè)點(diǎn)展銷,。

　　企業(yè)贊助劃分為四個(gè)層級(jí)

　　據(jù)項(xiàng)秀娥介紹，企業(yè)以資金,、產(chǎn)品或服務(wù)的形式贊助青運(yùn)會(huì),，根據(jù)贊助金額劃分為四個(gè)層級(jí)，分別是合作伙伴(不低于1000萬元),、贊助商(不低于500萬元),、獨(dú)家供應(yīng)商(不低于300萬元)和供應(yīng)商(不低于100萬元)。

　　不同層級(jí)的贊助商享有不同的贊助回報(bào),，贊助回報(bào)包括給予企業(yè)相關(guān)榮譽(yù),、單項(xiàng)比賽冠名權(quán)、廣告設(shè)置權(quán)和發(fā)布權(quán),、產(chǎn)品展示銷售權(quán)以及相關(guān)的禮賓待遇等,。

　　另一方面，捐贈(zèng)的回報(bào)主要側(cè)重于榮譽(yù),，包括公開鳴謝,、頒發(fā)證書、牌匾,、開閉幕入場(chǎng)券及比賽門票等,。

　　正式賽簽約贊助企業(yè)達(dá)21家

　　截至目前，已募集贊助款項(xiàng)16486萬元,，其中現(xiàn)金8391萬元,、實(shí)物8095萬元，已超額完成省里下達(dá)的1億元任務(wù)指標(biāo),。另外,，4家律師事務(wù)所為青運(yùn)會(huì)提供法律服務(wù)贊助(服務(wù)費(fèi)估算1000萬元)。在捐贈(zèng)方面,，熱心企業(yè)和社會(huì)人士捐贈(zèng)的款項(xiàng)已達(dá)800多萬元,。

　　正式賽已簽約的贊助企業(yè)21家，其中合作伙伴8家,、贊助商4家,、獨(dú)家供應(yīng)商4家、供應(yīng)商5家;另外,，測(cè)試賽已簽約的冠名贊助企業(yè)有3家,。

　　贊助1000萬元以上的合作伙伴(組委會(huì)已授牌)有閩江世紀(jì)城、融僑集團(tuán)、中聯(lián)集團(tuán),、中石油福建銷售公司,、深圳海王、祥興箱包,、春倫集團(tuán)等,。另外，省市聯(lián)合開發(fā)的廈門特步公司將為正式賽工作人員,、志愿者,、技術(shù)官員等提供一批服裝裝備。

　　9家單位簽約成為特許經(jīng)營(yíng)商

　　項(xiàng)秀娥介紹說,，所謂“特許經(jīng)營(yíng)”,，是指企業(yè)通過繳納一定的特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)用或按營(yíng)業(yè)額提成，由青運(yùn)會(huì)組委會(huì)或執(zhí)委會(huì)授權(quán)生產(chǎn)或銷售帶有青運(yùn)會(huì)特殊標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品,，或指定為青運(yùn)會(huì)提供專項(xiàng)服務(wù)的一種經(jīng)營(yíng)方式,。特殊標(biāo)識(shí)包括青運(yùn)會(huì)名稱,、會(huì)徽,、會(huì)標(biāo)、吉祥物等,。

　　根據(jù)省市兩級(jí)分工,，全局性的特許產(chǎn)品是由省里負(fù)責(zé)開發(fā)，包括郵票,、紀(jì)念徽章,、毛絨玩具、貴金屬,、普通金屬等,。目前，省里負(fù)責(zé)開發(fā)的“榕榕”吉祥物毛絨玩具,、郵票等已陸續(xù)投放市場(chǎng),。

　　福州市負(fù)責(zé)日用品、食品,、樹脂制品,、皮革制品、文具等特許產(chǎn)品的開發(fā),，目前已簽約9家特許經(jīng)營(yíng)商,，產(chǎn)品有臺(tái)灣的運(yùn)動(dòng)飲料、福州的脫胎漆器等,。這些特許經(jīng)營(yíng)商向市執(zhí)委會(huì)繳納特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)用后,，可在其產(chǎn)品或包裝上使用青運(yùn)會(huì)特殊標(biāo)識(shí)，并允許進(jìn)入福州賽區(qū)相關(guān)比賽場(chǎng)館進(jìn)行銷售,。

　　整合戶外廣告資源推介青運(yùn)

　　據(jù)了解,，國(guó)有企業(yè)廣告資源是青運(yùn)會(huì)宣傳的首要目標(biāo),，如公交、場(chǎng)站,、地鐵,、燈箱等。

　　為此,，市國(guó)資委牽頭協(xié)調(diào),，整合了50部公交車身廣告、100個(gè)公交場(chǎng)站燈箱廣告等,，今年4月陸續(xù)分批投放,。此外，市燈管辦協(xié)調(diào)廣告經(jīng)營(yíng)公司等相關(guān)單位,，提供部分主干道的廣告牌,、燈桿道旗、LED公益時(shí)段,，用于青運(yùn)會(huì)宣傳和贊助商廣告,。

　　在特許經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品開發(fā)與銷售方面，目前已在南北火車站,、三坊七巷,、西湖公園等沿街店面設(shè)立特許經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)點(diǎn)，并啟動(dòng)線上銷售,。下一步,，特許經(jīng)營(yíng)商還要在長(zhǎng)樂機(jī)場(chǎng)、天虹百貨,、永輝超市,、萬達(dá)廣場(chǎng)以及人流量密集的商業(yè)街店面設(shè)立銷售網(wǎng)點(diǎn)。

　　另外,，待奧體中心商業(yè)街,、青運(yùn)村及相關(guān)場(chǎng)館開始運(yùn)行后，將積極創(chuàng)造條件,，幫助特許經(jīng)營(yíng)商進(jìn)場(chǎng)設(shè)點(diǎn)展示銷售,。

　　開閉幕式當(dāng)天銷售紀(jì)念品

　　接下來，市場(chǎng)開發(fā)部將與開閉幕式團(tuán)隊(duì)對(duì)接,，落實(shí)現(xiàn)場(chǎng)廣告實(shí)現(xiàn)的準(zhǔn)確地點(diǎn),、數(shù)量、材質(zhì)和時(shí)間,，并在開閉幕式現(xiàn)場(chǎng)LED屏幕播放贊助商廣告,。

　　“編制并實(shí)施開閉幕式當(dāng)天郵品及紀(jì)念品的售賣計(jì)劃，如加蓋開閉幕首日封郵戳，組織郵品,、紀(jì)念品售賣等,。”項(xiàng)秀娥說,，在落實(shí)贊助商回報(bào)的同時(shí),，也會(huì)加強(qiáng)監(jiān)管，引導(dǎo)公益廣告規(guī)范使用青運(yùn)會(huì)標(biāo)志,，組織對(duì)青運(yùn)會(huì)特殊標(biāo)識(shí)使用的檢查,，糾正違規(guī)使用青運(yùn)會(huì)特殊標(biāo)識(shí)的行為。

　　(福州新聞網(wǎng) 記者 邱陵)