7月12日，游人乘竹筏在武夷山九曲溪漂流,。新華社發(fā)(邱汝泉 攝)

　　探析福建旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展之一

　　新華網(wǎng)電  游客數(shù)和總收入實現(xiàn)“雙增”,、入境游客數(shù)與外匯收入“一升一降”,，過夜游客數(shù)、購物消費占比呈上升趨勢……這是2015年上半年,，福建旅游市場交出的一份成績單。

　　堪稱旅游統(tǒng)計“腦電波”和“心電圖”的這幾組“標(biāo)桿性”關(guān)鍵數(shù)據(jù)，釋放了福建旅游發(fā)展的哪些信號?福建旅游以往“有何為”,，未來又將“何所為”?

　　信號一：旅游人數(shù)與效益“雙增” 增速放緩不是“衰退”

　　日前結(jié)束的2015年上半年福建省旅游經(jīng)濟形勢分析會上公布了一組數(shù)據(jù)：上半年，福建全省累計接待游客1.15億人次,，比增12.9%;實現(xiàn)旅游總收入1344.43億元,，比增13.6%，各項指標(biāo)好于全國平均水平,。

　　北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任,、國際旅游學(xué)會秘書長吳必虎認為，上半年福建旅游“雙增”背后,，是 “福建整體環(huán)境好,，清新福建口號好”。同時,，地方政府對旅游重視程度日益提升,、消費者旅游需求平穩(wěn)增長也是主要原因。

　　“在增速上,，效益比人次高,，這說明上半年福建旅游不光實現(xiàn)了量的增長，更重要的是實現(xiàn)了內(nèi)涵,、效益上質(zhì)的增長,。”南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院副院長徐虹指出,。

　　不可忽視的是,，與去年同期相比，游客接待量和總收入的增速都回落了2.3個百分點和2.7個百分點,。

　　“增速回落是‘新常態(tài)’下的調(diào)整,，不是所謂的衰退。這兩年國內(nèi)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的增速放緩,，多多少少會對旅游增長后勁有影響,?！睆B門大學(xué)管理學(xué)院旅游與酒店管理系教授、系主任林德榮分析指出,。

　　每當(dāng)在經(jīng)濟不景氣時,，口紅的銷量反而會直線上升，這種有趣的經(jīng)濟學(xué)現(xiàn)象叫“口紅效應(yīng)”,，也叫“低價產(chǎn)品偏愛趨勢”,。旅游作為服務(wù)行業(yè)，當(dāng)經(jīng)濟發(fā)展不是很好的時候,，也會出現(xiàn)“口紅效應(yīng)”,。

　　“受此影響，近距離的出游會增加,，遠距離的出游會下降,。”吳必虎說,。

　　因此,，吳必虎和林德榮都認為，在旅游增速放緩,、快餐式旅游越來越普遍的當(dāng)下,，福建要從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級入手，打造旅游經(jīng)濟發(fā)展的優(yōu)質(zhì)“新常態(tài)”,。

　　信號二：入境游外匯收入不升反降 倒逼產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級

　　上半年,，福建全省累計接待入境游客238.63萬人次，同比增長4.9%;實現(xiàn)旅游外匯收入22.05億美元,，同比下降1.6%,。

　　這組數(shù)據(jù)對比鮮明：隨著入境旅游人次的增長，外匯收入不升反降,。

　　“不升反降,，這是一個很值得關(guān)注的現(xiàn)象?！眳潜鼗⒅赋?，最主要原因可能是旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)出了問題，福建目前仍以觀光旅游產(chǎn)品為主,，而最能促進消費的商務(wù),、會展旅游比較少。

　　二季度福建接待的外國游客中,，美國和日本游客分別占13.7%和13%,，分列外國人客源市場份額的前兩名，可正如吳必虎所言“大家只是到這里看看,，在福建本地的消費并沒有增長”,。

　　據(jù)了解，旅游外匯收入和入境客源國也存在一定的相關(guān)性,，客源國購買力越強,，不一定游客就消費的多。而導(dǎo)致購買力強國的游客消費欲望不強的原因之一是旅游目的地的旅游商品缺乏吸引力,。

　　“現(xiàn)在海外游客到中國基本上沒什么好買,，恰恰相反，中國游客到海外幾乎席卷所有的商場,，這說明我們的產(chǎn)品質(zhì)量或多或少存在問題,、品牌不夠、創(chuàng)新不足,?！眳潜鼗⒄f，這種現(xiàn)象倒逼福建旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)必須進行轉(zhuǎn)型升級,。

　　福建省入境客源市場劃分為臺灣,、澳門、香港,、外國人四大市場,。值得注意的是，上半年接待的入境游客中,，臺灣同胞為79.69萬人次,，同比下降0.8%;而港澳同胞和外國游客均實現(xiàn)了不同程度的增長。

　　針對這一現(xiàn)象,，包括徐虹在內(nèi)的專家認為,，如今大陸對臺開放的力度更大、區(qū)域更廣,，其他省市分流了原先會到福建來的游客;同時,，菲律賓、印度等周邊國家旅游競爭力日益增強,，是福建入境游市場的強勁對手,。

　　而據(jù)市場預(yù)期，隨著“中國海上絲綢之路旅游推廣聯(lián)盟”的成立及7月份起實施的臺胞證免簽注等措施的實施,，“海絲”沿線旅游大市場開發(fā)進程將進一步加快,，臺灣入境市場將有望回升。

　　信號三：提高旅游購物消費占比 福建還有提升空間

　　在全球范圍內(nèi),，交通,、住宿、購物是旅游消費的三項基本支出,。從結(jié)構(gòu)看,，今年二季度來閩游客花費中,，購物費占比達16.3%，超過餐飲費成為旅游的第三大支出;從縱向看,，長途交通費,、住宿費、購物費等主要費用支出占比呈現(xiàn)波動上升趨勢,，交給旅行團費用,、其他費用則呈現(xiàn)波動下降趨勢。

　　“購物花費超過餐飲,，是個好現(xiàn)象,。”吳必虎分析,，購物歷來是旅游行業(yè)中最有錢可賺的領(lǐng)域,，國際上有競爭力的旅游目的地，購物消費占比通常在25%-40%之間,。

　　他認為,，在提高購物消費占比上，福建旅游還有提升的空間,。今后,，福建要著力于提高旅游商品質(zhì)量，構(gòu)建完善的電商平臺和物流體系,，實現(xiàn)“土特產(chǎn)品網(wǎng)上下單,，不用隨身帶”。除此之外,，要特別做好鄉(xiāng)村旅游與“創(chuàng)客”的結(jié)合,，多向臺灣“取經(jīng)”。

　　而在聯(lián)合國世界旅游組織顧問,、國際旅游學(xué)會主席阿拉斯泰爾·莫里森看來,，福建要增加旅游購物消費，首先要挖掘旅游吸引物并推廣獨特的賣點,。

　　“茶,、土樓將是福建未來開拓國際市場的重要標(biāo)志物?！? 作為福建省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專家咨詢委員會委員,，同時也是國際公認的旅游學(xué)界5個泰斗級人物之一的阿拉斯泰爾指出，福建在拓展北美和歐洲市場上具有巨大的潛力,，未來要加強在境外網(wǎng)絡(luò)媒體進行口碑營銷,，與此同時，還需要建設(shè)國際化的旅游設(shè)施，提供完善的旅游公共服務(wù),。

　　信號四：過夜游客數(shù)增長喜人 挖掘福建旅游10T賣點

　　上半年,，福建全省共接待國內(nèi)游客1.13億人次，同比增長13.1%,。其中,，過夜游客5919.18萬人次,，同比增長10.6%,，占全省接待總量的52.6%。二季度,，福建省內(nèi)過夜游客平均過夜天數(shù)2.16天,，省外過夜游客為3.34天。

　　2014年,，國家旅游局在全國實施新的國內(nèi)旅游接待統(tǒng)計指標(biāo)評價辦法,，過夜游客人數(shù)成為新的核心指標(biāo)。

　　林德榮認為,，過夜游客數(shù)指標(biāo)可以整體反映各個地方旅游發(fā)展的質(zhì)量,、效益以及旅游產(chǎn)品的豐滿度。

　　而在國內(nèi)過夜游客平均停留時間這項指標(biāo)上,，吳必虎告訴記者,，游客逗留三天以上才能算度假旅游。為了延長游客逗留時間,，除了要改善住宿設(shè)施,，還要增加活動內(nèi)容，讓游客可以“到處閑逛,、海邊發(fā)呆”,。

　　“旅游要發(fā)展，線路必須要‘常去常新’,?！痹诟＝ㄊ÷糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展專家咨詢委員會委員、原福建省政府經(jīng)濟發(fā)展中心副主任楊益生看來,，福建旅游和國內(nèi)外其它地方相比,，旅游線路開發(fā)還做的不夠，而“怎么去最省錢,，去哪里最好玩,，需要政府、專家起作用”,。

　　為此,，阿拉斯泰爾用“10T”形象概括了福建旅游資源特色，為境外游客到福建提供了簡明扼要的“旅游指南”。這“10T”為：茶(Tea),、土樓(Tulou),、紐帶(Ties)、潮汐(Tides),、臺灣(Taiwan),、廟宇(Temples)、森林(Trees),、溫泉(Thermal),、熱帶(Tropics)、交通(Transportation),。

　　“這10個T讓福建在眾多的旅游目的地中脫穎而出,，它們也將是今后福建旅游的獨特賣點?！卑⒗固栒f,。

　　(新華網(wǎng) 記者 王文清)